El fenómeno de Halloween en Chile se consolida en el consumo digital
Según Kantar Ibope Media, un 37% de los chilenos celebrará Noche de Brujas, con una clara inclinación de los jóvenes hacia maratones de terror en streaming y experiencias inmersivas en videojuegos para celebrar.
Este año, el 78% de los chilenos que celebran Halloween optará por maratones de horror en plataformas de streaming, consolidándose como la actividad preferida para la fecha. Además, un 60% de los encuestados por Kantar Ibope Media señala que preferirá los videojuegos de temática oscura para vivir una experiencia inmersiva y acorde a la ocasión, mientras que un 26% ya ha acudido al cine para disfrutar de estrenos del género de terror.
“Este día está evolucionando de una celebración en las calles a un evento que se disfruta cada vez más desde la comodidad de los hogares. Hoy hay una variedad de plataformas para maratonear y los espectadores buscan experiencias inmersivas a través de ellas”, comenta Ignacio Mirchak, Country Leader de Kantar Ibope Media.
Netflix se posiciona con una ventaja significativa en el mercado de servicios de transmisión en línea en el país, con el 49% de las suscripciones, impulsada por su amplio catálogo de contenido original. Por debajo le siguen Disney+ con un 24% afiliaciones, HBO Max con un 21% y Prime Video otro 14%.
A pesar de la popularidad del streaming, la pantalla grande sigue siendo un espacio clave en Halloween para quienes buscan una experiencia colectiva y envolvente. En el último mes, un 28% de los que celebran esta fecha han acudido al cine y un 26% de ellos eligió películas de terror, reflejando la vigencia del género.
A medida que las opciones de entretenimiento digital crecen, el gaming se posiciona cada día como una tendencia en ascenso, con un 60% de las preferencias entre los chilenos que celebran esta fiesta. “A diferencia del cine o el streaming, los videojuegos permiten a los jugadores sentirse protagonistas de su propia historia de terror. Es un fenómeno que cada año se vuelve más sofisticado”, agrega Mirchak.
De acuerdo con Kantar Ibope Media, festividades como Halloween representan una oportunidad clave para la industria de medios y entretenimiento, que puede ampliar su oferta de contenido temático para satisfacer las crecientes demandas de una audiencia ávida de experiencias digitales y personalizadas.
“Este tipo de celebraciones invita a la industria a idear ofertas y contenidos para generar una conexión única con las audiencias apelando a los sentimientos como nostalgia o miedo”, explica Mirchak. Con nuevas tendencias de consumo digital incorporándose a las festividades, las marcas y medios tienen una oportunidad clave para alinearse con las expectativas del público en las próximas fechas.