La salud cobra protagonismo en el consumo femenino: 63% de las mujeres prioriza alimentos de mejor calidad

• El estudio TGI de Ibope muestra un consumo femenino cada vez más digital, dado que el 78% las revisa a diario.

• Bienestar y estilo de vida saludable también ganan terreno: 51% realiza deporte semanalmente y 44% consume productos de origen vegetal.

En el marco de la conmemoración del Día Internacional de la Mujer, resulta fundamental conocer los hábitos de consumo y estilo de vida de las mujeres en Chile, quienes están evolucionando hacia un equilibrio entre bienestar, digitalización y nuevas formas de compra. Así lo revelan los últimos datos del Target Group Index (TGI) de Ibope, estudio que analiza comportamientos, actitudes y consumo de medios, y que evidencia cómo este segmento se posiciona como uno de los motores de las tendencias actuales del mercado nacional.

Según las cifras del TGI, las mujeres destacan por una fuerte orientación hacia el bienestar, ya que 63% declara estar dispuesta a gastar más en alimentos de buena calidad, mientras que un 64% afirma que vale la pena pagar un poco más por comida orgánica. Esta tendencia también se refleja en que el 44% consume productos de origen vegetal, como leche de almendras o carne de soya, lo que evidencia una creciente apertura hacia dietas alternativas y decisiones de consumo asociadas a una vida más sana.

El bienestar físico también ocupa un lugar relevante. De acuerdo con el TGI, el 51% de las chilenas practica algún tipo de deporte o actividad física al menos una vez por semana, lo que confirma una mayor preocupación por mantener estilos de vida activos y conscientes.

Por otra parte, en 2026 el ecosistema digital es, sin lugar a dudas, parte central de la vida cotidiana de gran parte de la población. En el caso femenino, el 95% el 78% afirma revisarlas todos los días, evidenciando un uso intensivo de plataformas digitales tanto para informarse como para interactuar y entretenerse. Entre las aplicaciones más utilizadas destacan WhatsApp (82%), YouTube (80%), Instagram (78%) y Facebook (76%), además de herramientas de búsqueda como Google, usada por el 71% de ellas.

La digitalización también se refleja con fuerza en el comercio electrónico. Un 77% de las mujeres realizó compras online durante el último año, mientras que el 21% declara hacerlo cada dos o tres meses. También, el smartphone aparece como el principal dispositivo para comprar por internet (53%), seguido por computadores o notebooks (24%). Esto último ratifica el peso del consumo móvil en la experiencia de compra actual.

En cuanto a los productos más adquiridos por las mujeres, los alimentos y bebidas lideran con un 20%, seguidos por moda y accesorios (18%) y productos de belleza, cosmética y salud (18%), reflejando una mezcla de consumo que integra necesidades cotidianas con cuidado personal, muy en línea con los datos sobre su preocupación física.

“Los datos del TGI muestran que las mujeres están marcando pautas claras en los hábitos de consumo: priorizan bienestar, utilizan intensivamente el entorno digital y adoptan el comercio electrónico como parte natural de su vida cotidiana. Entender estas dinámicas es clave para las marcas y las industrias que buscan conectar con audiencias cada vez más informadas y activas, ya que al saber leer estas tendencias se tienen más posibilidades de dar con estrategias de consumo exitosas”, explica Ignacio Mirchak, Country Manager de Ibope Chile.

“Ellas no solo reflejan cambios en los hábitos de consumo, sino que también anticipan hacia dónde se están moviendo muchas categorías del mercado: mayor interés por la alimentación saludable, adopción natural del comercio electrónico y una vida cotidiana profundamente integrada a las plataformas digitales”, finaliza el ejecutivo.