Ocho tendencias que marcarán el mercado de bebidas y envases el próximo año
Los estudios indican que factores como conveniencia, bienestar, experiencia, sostenibilidad y confianza influirán cada vez más en las decisiones de compra de los consumidores.
Comprender la evolución de los comportamientos y las tendencias de consumo se ha vuelto cada vez más importante para que las empresas puedan anticipar cambios en las decisiones de compra y en las necesidades relacionadas con los envases. La búsqueda de experiencias más sensoriales y personalizadas, elecciones alineadas con el bienestar, consumo consciente, confianza, innovación y conveniencia influirá directamente en las decisiones de compra dentro del sector.
Atenta a estos movimientos, Ball Corporation, líder mundial en envases sostenibles de aluminio, ha estado analizando tendencias globales de consumo identificadas por empresas de inteligencia de mercado para comprender cómo estos cambios pueden impactar a la industria de envases para bebidas y apoyar a sus clientes en sus estrategias de negocio. Además de la experiencia de las áreas de Insights, Marketing e Innovación de Ball, los análisis consideran datos y estudios de importantes fuentes de inteligencia de mercado e investigación, como GlobalData, Mintel, NIQ, McKinsey, Deloitte, Statista y Semrush.
Según Daniela Tomatti, Vicepresidenta Comercial, de Estrategia, Marketing y Sostenibilidad de Ball para América del Sur, el escenario actual es altamente dinámico y exige de las empresas una capacidad continua de adaptación, innovación y conexión con los consumidores. “La forma en que las personas consumen está cambiando y eso impacta directamente las expectativas respecto a los productos, las marcas y los envases. Hoy, experiencia, conveniencia, sostenibilidad y transparencia van de la mano. El envase deja de ser solo un medio de acondicionamiento y pasa a desempeñar un papel estratégico en la construcción de valor y el fortalecimiento de la conexión con los consumidores”, afirma.
Crecimiento de formatos más pequeños
La conveniencia, la practicidad y la accesibilidad continúan influyendo en los hábitos de consumo y en los formatos de los envases. Según datos de Circana a través de The Food Institute¹, cerca del 35% de los consumidores afirma estar consumiendo porciones más pequeñas, motivados principalmente por el deseo de perder peso y por la búsqueda de una mejor relación costo-beneficio. Para Ball, esta tendencia refuerza la creciente relevancia de los tamaños flexibles de las latas de aluminio, que ayudan a las marcas a responder a la demanda de los consumidores por envases más pequeños que ofrezcan conveniencia, control de porciones y accesibilidad.
Búsqueda de múltiples beneficios
La búsqueda de equilibrio físico y mental también continúa influyendo en las decisiones de compra e impulsando nuevas categorías de bebidas. Según análisis de GlobalData², uno de cada cinco consumidores a nivel mundial considera esencial que los productos ofrezcan múltiples beneficios. De acuerdo con Beverage Daily, el control del estrés, la concentración, la salud intestinal, la inmunidad y la hidratación se encuentran entre los beneficios más valorados por los consumidores en las bebidas. Para Ball, esta tendencia refuerza la importancia de comunicar claramente en el envase los ingredientes funcionales y sus beneficios asociados, ayudando a los consumidores a desenvolverse en un escenario de bienestar cada vez más complejo.
Estimulando los sentidos
Los consumidores buscan cada vez más experiencias vinculadas al placer, la recompensa y la conexión emocional durante el consumo de bebidas. Según análisis de Mintel³, el 42% de los consumidores globales afirma que los productos con una apariencia y sensación diferentes a las convencionales son más atractivos. Para Ball, este movimiento refuerza el papel de las latas de aluminio en la valorización de la experiencia de consumo mediante soluciones que amplían los estímulos visuales, táctiles y sensoriales, como tintas especiales, barnices con diferentes acabados, efectos gráficos y elementos en relieve en tapas y etiquetas, creando nuevas posibilidades de conexión entre marcas y consumidores.
Integrando la sostenibilidad
La sostenibilidad continúa siendo una prioridad para los consumidores, pero de una manera cada vez más práctica e integrada a la experiencia del producto. Según análisis de GlobalData⁴, el 58% de los consumidores afirma preocuparse por el nivel de transparencia que una marca demuestra respecto a su impacto ambiental. Desde la perspectiva de Ball, las latas de aluminio ayudan a responder a esta demanda de los consumidores debido a su naturaleza circular y a la capacidad del aluminio de ser reciclado muchas veces.
En busca de la personalización
La personalización se ha convertido en una importante herramienta de conexión entre marcas y consumidores. Según GlobalData⁵, el 33% de los consumidores considera esencial que los productos sean personalizados o adaptados a sus preferencias. En América del Sur, Ball invierte en soluciones orientadas a la personalización y la innovación gráfica, como la tecnología Ball Digital Printing, que permite impresión de alta definición y efectos visuales directamente sobre las latas de aluminio, posibilitando la producción de ediciones especiales.
Necesidad de confianza
En un escenario marcado por el exceso de información y la incertidumbre, los consumidores valoran cada vez más las marcas que transmiten confianza, claridad y seguridad. Según análisis de NIQ⁶, el 95% de los consumidores globales afirma que confiar en una marca es importante al momento de la compra. En este contexto, Ball observa que las latas de aluminio refuerzan esta confianza gracias a sus atributos de protección, inviolabilidad y seguridad para las bebidas.
Cambios demográficos
Los cambios generacionales y los nuevos perfiles de consumo continúan transformando el mercado de bebidas y envases. Según análisis de GlobalData⁷, el 53% de los consumidores de la Generación Z busca probar nuevas marcas, aunque las restricciones financieras influyen en sus decisiones de compra. Para Ball, este movimiento amplía las oportunidades para formatos más accesibles, nuevas categorías y soluciones alineadas con la experimentación, la conveniencia y la personalización.
Digitalización de todo
La digitalización está transformando la manera en que los consumidores descubren, investigan e interactúan con productos y marcas. Por ejemplo, datos recopilados por Statista y Semrush⁸ muestran que el tráfico generado por herramientas de inteligencia artificial hacia plataformas de comercio electrónico aumentó de aproximadamente 100 mil visitas mensuales en enero de 2024 a más de 4 millones en junio de 2025. En este contexto, Ball identifica oportunidades crecientes para que los envases conecten experiencias físicas y digitales mediante recursos como códigos QR y otras soluciones de envases inteligentes, que ofrecen a los consumidores acceso a información adicional, contenidos e interacciones con las marcas.
Según Daniela Tomatti, todas estas transformaciones refuerzan la importancia de soluciones capaces de equilibrar innovación, experiencia, conveniencia y sostenibilidad. “El comportamiento del consumidor muestra una demanda creciente por soluciones más prácticas, flexibles y alineadas con las nuevas rutinas de las personas. El envase acompaña esta transformación y la lata ayuda a las marcas a responder más rápidamente a las expectativas del mercado”, afirma.
En este escenario, Ball reafirma su compromiso con la innovación y la circularidad, apoyando a sus clientes en el desarrollo de soluciones de envases de aluminio alineadas con las nuevas demandas del mercado y de los consumidores.
Para más información, visite www.ball.com y siga el movimiento QUIEROLATA – una iniciativa a favor de la lata de aluminio, el envase más amigable con el medio ambiente – en Instagram y Facebook.
1 – Circana via The Food Institute, 2026
2 – GlobalData, 2025; Beverage Daily, 2025
3 –Mintel, 2026
4 – GlobalData, 2026
5 – GlobalData, 2025
6 – NIQ, 2026
7– GlobalData, 2025
8 – Statista, 2026; Semrush Traffic & Market, 2025